14. Региональный рынок радио:особенности и тенденции развития

Введение
Актуальность настоящей курсовой работы связано с несколькими
основополагающими моментами. Во-первых, сегодня можно говорить о
том, что отрасль радио вышла из затяжного кризиса. В связи с этим растет
популярность радиостанций не только как информационной площадки, но
и как рекламной платформы.
Во-вторых, сегодня можно говорить о том, что российская экономика
переживает очередной кризисный период. Экономические расчеты
показывают, что россияне стремятся избавиться от запаса денежных
средств. Однако, несмотря на это популярность и прибыльность
радиостанций продолжает расти.
1. Особенности регионального радиовещания в России
Финансирование коммерческого радио, особенно регионального, –
осознанный выбор инвестора. Тот, кто его сделал в пользу этого медиа,
наверняка, знал, что в радиовещании работают «длинные деньги». Быстро
заработать на радио в России можно, только если выгодно покупать и еще
2
более выгодно продавать частоты в столице и городах-миллионниках. К
тому же любой очередной технологический прорыв может резко
обесценить такой актив как FM-частота.
Некоторые с восхищением вспоминают сделки крупных собственников,
которые благодаря своему чутью продали свои медиактивы на пике их
рыночной стоимости в валюте. На ум приходят удачные продажи: доли в
РМГ в 2007 году, всей ЕМГ в 2011 году, холдинга «Радио Сибирь» в 2014
году, радио «Шансон» весной 2015 году и некоторые другие. Особняком
стоит скандальная сделка по покупке «Русской медиагруппы»
Госконцертом, которая длилась около года, и возможная продажа ЕМГ, о
которой рассказали СМИ .
Тем собственниками, кто подумывает о выходе в кэш сейчас, вряд ли в
скором времени удастся повторить финансовый успех своих российских
коллег в конвертируемой валюте, а продешевить не хочется никому.
Именно позиция, которая не позволяет бизнесменам продавать свой бизнес
на «низком рынке», дает повод для сегодняшнего разговора. Радио
придется искать внутренние ресурсы для развития самостоятельно, потому
что надеяться на неожиданный приток инвестиций и скорое окончание
экономического спада, как это было после 2008 года, не приходится.
Потребительский спрос, на котором большей частью основано
коммерческое радиовещание, восстановится только вместе со всей
российской экономикой. А значит, впереди несколько лет трудной и
упорной работы.
Так называемое падение рынка началось сразу после памятных
сумасшедших предновогодних продаж декабря 2014 года. Тогда из-за
резкого роста курса валюты граждане решили вложить свои сбережения в
любые активы и покупки: недвижимость, автомобили, бытовая техника,
одежда, путешествия и так далее. После праздников, когда кошельки
россиян опустели, слово «падение» стало всё чаще появляться в дискурсе
экспертов.
3
Но к концу 2015 года стало понятно, что уменьшение доходов
радиостанций зависит не только от мастерства управления бизнесом, но и
от развития того или иного регионального рынка в целом. Это заметно по
тому, как отличаются данные о сокращении продаж, полученные из разных
городов. Однако именно правильные управленческие решения,
действительно, помогали сохранить поступательное движение.
Рассмотрим проблемы и причины .
Недостаток кадров. Как ни странно, именно эта проблема отмечалась
региональными коллегами одной из первых. Опытные менеджеры,
которые ищут выход из кризисного положения не только путем
формальной оптимизации, а умеют найти нестандартные управленческие
решения, – на вес золота.
2. Статистика регионального рынка радио услуг в России
Эксперты в едином порыве говорят о стабильном положении
радиоиндустрии. По оценкам компании Mediascope, 89% жителей России
ежемесячно слушает радио (а это более 110 млн. человек), ежедневные
показатели слушания также высоки – 59% и 72,6 млн. человек. В большей
степени это автомобилисты, у которых радио включено более 4-х часов в
день. Вишенкой на торте стала информация, что представители поколения
Z остаются целевой аудиторией радио вопреки всем пессимистичным
прогнозам (63% из тех, кому сейчас 12 – 24 года, слушают радио на
мобильных устройствах).
Рынок рекламы на радио растет медленно, но также стабильно – причем
региональный рынок показывает лучшую динамику (+2% по сравнению с
2017-м годом, по данным АКАР) по сравнению c московским (+1%). Что
особенно отрадно, половина рекламодателей из TOP-20 выбирают радио
как основное средство для продвижения, а не дополнительное.
В пятерку основных рекламодателей радио по-прежнему входят такие
крупные участники рынка как автотранспорт (26%), медицина и
4
фармацевтика(14%), ритейл (13%), банки и финансовый сектор (9%),
недвижимость (9%). Восходящие звезды радиорекламы, которые
стремительно наращивают присутствие в этом медиа – сфера digital и
продукты питания.
Заключение
Финансирование коммерческого радио, особенно регионального, –
осознанный выбор инвестора. Тот, кто его сделал в пользу этого медиа,
наверняка, знал, что в радиовещании работают «длинные деньги». Быстро
заработать на радио в России можно, только если выгодно покупать и еще
более выгодно продавать частоты в столице и городах-миллионниках. К
тому же любой очередной технологический прорыв может резко
обесценить такой актив как FM-частота.
Хотя «локальные рынки в 2015 г. «штормило» меньше, чем московский.
Что является существенным отличием от предыдущего кризиса 2008-2009
гг.» (по мнению Е. Ерошкиной из ЕМГ), новая экономическая реальность,
толкает местные радиостанции к отраслевому объединению, которое
поможет региональному радио быть гибче.